Οι μικρές επιχειρήσεις πρέπει να αντιμετωπίσουν μια νέα πραγματικότητα: ο ψηφιακός κόσμος μπορεί να παρέχει τη μόνη υποστήριξη σε αβέβαιες περιόδους. Το 2020, πολλές μικρές επιχειρήσεις αντιμετώπισαν τον κίνδυνο χρεοκοπίας και κλεισίματος λόγω της πανδημίας. Παρά την υπόσχεση για οικονομική ανάκαμψη το 2021, περισσότερες από 9 εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις μόνο στις Ηνωμένες Πολιτείες φοβόταν ότι δεν θα τα βγάλουν πέρα από την κρίση.
Όλο και περισσότερες μικρές επιχειρήσεις συνειδητοποιούν ότι η βελτίωση της παρουσίας τους στο διαδίκτυο και της προβολής στις μηχανές αναζήτησης είναι το κλειδί για τη διατήρηση μιας ισχυρής πελατειακής βάσης. Μερικοί μάλιστα έχουν διακλαδωθεί για να συνδέσουν τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησής τους με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.
Ωστόσο, είναι εύκολο να αποσπαστείτε από τις πολυάριθμες στρατηγικές. Αλλά θα πρέπει πάντα να επικεντρώνεστε στη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης του ιστότοπού σας.
Ακολουθούν ορισμένοι επιτακτικοί λόγοι για να εστιάσετε τις προσπάθειές σας στη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης και τρεις αποτελεσματικές μεθόδους που μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να επιτύχετε έναν τέτοιο στόχο.
Γιατί πρέπει να βελτιώσετε τις κατατάξεις αναζήτησής σας
Πολλά γραφεία ψηφιακού μάρκετινγκ μπορεί να προσπαθήσουν να σας εντυπωσιάσουν με διαφορετικές μετρήσεις, αλλά οι ειδικοί πάροχοι Υπηρεσίες SEO για μικρές επιχειρήσεις κατανοήστε ότι η βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης είναι ο πιο σημαντικός στόχος όλων. Χωρίς τη βελτίωση της κατάταξης αναζήτησής σας, όλες οι άλλες μετρήσεις μπορεί να είναι αδύνατο να επιτευχθούν.
Εδώ είναι μερικοί από τους καλύτερους λόγους για να αναζητήσετε μια θέση στην πρώτη σελίδα αποτελεσμάτων για τον ιστότοπο της επιχείρησής σας.
- Οι άνθρωποι αναζητούν τοποθεσίες
Σύμφωνα με τους ειδικούς της Google, έως και μία στις τρεις από όλες τις αναζητήσεις Google από κινητά τηλέφωνα σχετίζεται με την τοποθεσία. Αυτό συμβαίνει επειδή οι άνθρωποι χρησιμοποιούν ενεργά τις μηχανές αναζήτησης για να αναζητήσουν τοποθεσίες που επιθυμούν να επισκεφτούν. Εάν ο ιστότοπος της επιχείρησής σας εμφανίζεται πρώτος σε τέτοια αποτελέσματα, αυτό σημαίνει ότι περισσότερα άτομα θα μπορούν να βρουν τη φυσική σας τοποθεσία. - Οι χρήστες αναζητούν επιχειρήσεις
Το Διαδίκτυο είναι χρήσιμο για την αναζήτηση πολλών πραγμάτων και οι χρήστες έχουν στραφεί σε αυτό για να βρουν τοπικές επιχειρήσεις. Σύμφωνα με έρευνα των καταναλωτών, μια συντριπτική 90 τοις εκατό των ερωτηθέντων χρησιμοποιήστε μηχανές αναζήτησης για να εντοπίσετε μια τοπική επιχείρηση. Εάν η επιχείρησή σας δυσκολεύεται να παραμείνει στη ζωή ή χρειάζεται σημαντικά έσοδα, η εμφάνιση σε αυτές τις αναζητήσεις μπροστά από τους ανταγωνιστές σας είναι απαραίτητη. - Ο πρώτος όρος λαμβάνει τα περισσότερα κλικ
Οι άνθρωποι και οι χρήστες αναζητούν γρήγορα αποτελέσματα από τις μηχανές αναζήτησής τους. Οι περισσότεροι χρήστες κάνουν κλικ στο πρώτο αποτέλεσμα στην πρώτη σελίδα. Οι ειδικοί υπολογίζουν ότι όποιος ιστότοπος καταλαμβάνει την πρώτη θέση μπορεί να έχει μέση αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων πάνω από 28 τοις εκατό. Αυτό σημαίνει ότι εάν ο ιστότοπός σας μπορεί να πάρει αυτό το σημείο, έχετε περισσότερες πιθανότητες να αποκτήσετε νέους πελάτες. - Οι πρώτες σελίδες λαμβάνουν σχεδόν όλες τις προβολές
Οι μηχανές αναζήτησης κατατάσσουν τα αποτελέσματά τους βάσει πολλών παραγόντων, με εκείνες που έχουν την υψηλότερη βαθμολογία να εμφανίζονται πιο κοντά στην κορυφή. Αυτό όμως σημαίνει ότι οι χρήστες μετά βίας προσέχουν τα αποτελέσματα που εμφανίζονται στις ακόλουθες σελίδες. Οσα 93 τοις εκατό των χρηστών μην μετακινηθείτε ποτέ στην πρώτη σελίδα των αποτελεσμάτων αναζήτησης. Αυτό καθιστά ζωτικής σημασίας να εμφανίζεστε στην πρώτη σελίδα, διαφορετικά πρέπει να παλέψετε για τους λίγους χρήστες που μπαίνουν στον κόπο να ελέγξουν τη δεύτερη σελίδα.
Βελτίωση της κατάταξης αναζήτησης
Πώς λοιπόν η επιχείρησή σας φτάνει στην πρώτη σελίδα του SERP;
1. Δημιουργήστε Συναρπαστικό Περιεχόμενο
Το περιεχόμενο είναι το κλειδί για να κερδίσετε πελάτες και αλγόριθμους μηχανών αναζήτησης. Το συναρπαστικό περιεχόμενο παίρνει πολλές μορφές. Μπορεί να είναι ελκυστικά μεταδεδομένα και τίτλος, τα οποία συνυπολογίζονται σε αλγόριθμους όταν ανιχνεύουν τον ιστότοπό σας. Περιλαμβάνει επίσης κομμάτια που ενημερώνονται τακτικά, όπως εκπαιδευτικά βίντεο και εξειδικευμένες αναρτήσεις ιστολογίου.
Φυσικά, το συναρπαστικό περιεχόμενο είναι επίσης απαραίτητο για τη διατήρηση του ενδιαφέροντος των αναγνωστών και των πελατών σας. Όσο πιο συναρπαστικό το περιεχόμενό σας, τόσο πιο πιθανό είναι οι άνθρωποι να το μοιραστούν με τους φίλους και τα κοινωνικά τους δίκτυα. Αυτό διασφαλίζει ότι ο ιστότοπός σας έχει καλή πρόσφυση και ορατότητα από πολλές γωνίες.
Πώς παράγετε περιεχόμενο που αλληλεπιδρά με συνέπεια;
- Ελέγχετε τακτικά ολόκληρο τον ιστότοπό σας για παρωχημένο ή λάθος περιεχόμενο. Αυτό θα μπορούσε να είναι πληροφορίες που δεν είναι πλέον σχετικές, δεδομένα που έχουν ανατραπεί από νέα στοιχεία ή απλά άρθρα που κανείς δεν ενδιαφέρεται πια. Άρθρα με εσφαλμένες πληροφορίες μπορεί να επηρεάσουν την αξιοπιστία σας και τα παλιά δεδομένα μπορεί να οδηγήσουν σε απώλεια επισκεψιμότητας, κάτι που θα μπορούσε επίσης να σημαίνει απώλεια εσόδων. Μόλις ανακαλύψετε αυτές τις παλιές αναρτήσεις ή αντίγραφα ιστολογίου, προγραμματίστε την ανανέωση και την αναδημοσίευση περιεχομένου. Αυτή η στρατηγική όχι μόνο θα σας εξοικονομήσει χρόνο για τη δημιουργία περιεχομένου, αλλά θα μπορούσε επίσης να σας βοηθήσει να δημιουργήσετε νέα επισκεψιμότητα.
- Μην γράφετε αποκλειστικά για αλγόριθμους. Αντίθετα, εστιάστε στη σύνταξη περιεχομένου που θα ενδιαφέρονται πραγματικά για τους πελάτες και τους αναγνώστες σας. Κάνοντας αυτό μπορεί να προσελκύσει περισσότερη οργανική επισκεψιμότητα από τη δημιουργία για τις μηχανές αναζήτησης. Αναζητήστε τι είδους πληροφορίες θέλουν να γνωρίζουν οι πελάτες σας και οι πιθανοί πελάτες σας. Η παροχή αυτών των πληροφοριών είναι το κλειδί για την προσέλκυση περισσότερης επισκεψιμότητας, backlinks και παρόμοια.
- Βελτιστοποιήστε τις λέξεις-κλειδιά που συνδέονται με τον ιστότοπό σας. Τα πάντα, από τον τίτλο του ιστότοπου, μέχρι τα μεταδεδομένα του, ακόμη και το εναλλακτικό κείμενο για τις εικόνες σας, αξιολογούνται από τις μηχανές αναζήτησης κατά τον καθορισμό της κατάταξης. Βεβαιωθείτε ότι ενσωματώνουν σωστά λέξεις-κλειδιά, φράσεις αναζήτησης και σημαντικές πληροφορίες.
- Μην μπερδεύεστε, αλλά μην είστε και πολύ σύντομοι. Τόσο οι αναγνώστες όσο και οι μηχανές αναζήτησης προτιμούν μεγαλύτερο περιεχόμενο παρά σύντομα άρθρα που δεν προσφέρουν ουσιαστικές πληροφορίες. Όταν γράφετε άρθρα για τον ιστότοπό σας, βεβαιωθείτε ότι παρέχουν σε βάθος γνώση. επεξεργαστείτε τα για να βεβαιωθείτε ότι δεν περιέχουν περιττές λέξεις και λανθασμένες πληροφορίες.
2. Βελτιστοποίηση για κινητά
Από το 2021, η πλειονότητα των χρηστών του Διαδικτύου έχει πρόσβαση σε αυτό μέσω των φορητών συσκευών τους, όπως smartphone και tablet. Σύμφωνα με πηγές ειδικών, όσοι 55 τοις εκατό όλης της παγκόσμιας κίνησης στο Διαδίκτυο προέρχεται από κινητές συσκευές. Αυτό καθιστά απαραίτητο ο ιστότοπος της επιχείρησής σας να μην είναι απλώς προσβάσιμος αλλά και βελτιστοποιημένος για επισκεψιμότητα από κινητά.
Παρόλο που ο ιστότοπός σας μπορεί να εμφανίζεται στο πρόγραμμα περιήγησης ιστού ενός τηλεφώνου, μπορεί να παραμορφωθεί. Ή πολλά χαρακτηριστικά μπορεί να καταστούν άχρηστα λόγω της αλλαγής. Ή μπορεί να μην εμφανίζεται καθόλου. Τέτοια προβλήματα αναμφίβολα θα διώξουν τους πελάτες.
Ακολουθούν τρόποι βελτιστοποίησης του ιστότοπού σας για χρήση από κινητά.
- Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας αλλάζει αναλογία και ανάλυση ώστε να ταιριάζει σε κινητές συσκευές. Τα smartphone έχουν σημαντικά μικρότερες οθόνες από άλλες συσκευές και ο ιστότοπός σας ενδέχεται να μην μεταφράζεται σωστά εάν δεν τον τροποποιήσετε. Θα πρέπει επίσης να βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για όλα τα είδη κινητών συσκευών, συμπεριλαμβανομένων των tablet, επειδή έχουν διαφορετικά μεγέθη οθόνης και δυνατότητες.
- Επιλέξτε τις γραμματοσειρές σας για αναγνωσιμότητα και ελκυστικότητα. Δεν πρέπει να ξεχνάτε ότι οι φορητές συσκευές έχουν μικρότερες οθόνες ή ενδέχεται να μην έχουν πρόσβαση στους ίδιους τύπους γραμματοσειράς με τους μεγαλύτερους υπολογιστές. Εάν δεν το κάνετε, οι επισκέπτες στον ιστότοπό σας μπορεί να δυσκολευτούν να διαβάσουν το περιεχόμενό σας. Αυτό θα αποβάλει πολλούς επισκέπτες και θα καταστήσει τον ιστότοπό σας άχρηστο.
- Δοκιμάστε όλα τα κουμπιά και τις λειτουργίες του ιστότοπού σας με δυνατότητα κλικ σε ένα πρόγραμμα περιήγησης για κινητά. Εάν θέλετε να είστε απολύτως βέβαιοι ότι ο ιστότοπός σας λειτουργεί σωστά, επενδύστε πολύ χρόνο στην επιθεώρηση καθεμιάς από τις λειτουργίες του με δυνατότητα κλικ. Είναι τα κουμπιά αρκετά μεγάλα στην οθόνη του τηλεφώνου ώστε οι χρήστες να μπορούν να τα πατήσουν εύκολα; Ανταποκρίνονται καθόλου; Η καταγραφή τέτοιων σφαλμάτων θα είναι σημαντική πριν από την εκκίνηση μιας έκδοσης του ιστότοπού σας για κινητά.
- Τα τηλέφωνα έχουν διαφορετικές δυνατότητες Διαδικτύου από ό,τι μια εγκατάσταση επιτραπέζιου υπολογιστή. Μπορεί να μην είναι σε θέση να χειριστούν τεράστιους, περίπλοκους ιστότοπους τόσο γρήγορα όσο οι αντίστοιχοι επιτραπέζιοι υπολογιστές. Εάν δεν βελτιστοποιήσετε τον ιστότοπό σας για ταχύτητα, μπορεί να χρειαστεί πολύς χρόνος για τη φόρτωση των σελίδων, με αποτέλεσμα οι χρήστες να πηγαίνουν στους ανταγωνιστές της επιχείρησής σας.
3. Απευθυνθείτε σε Τοπικούς καταλόγους και ιστότοπους
Οι μηχανές αναζήτησης συνδέονται με τοπικούς καταλόγους επιχειρήσεων και παρόμοιους ιστότοπους για να εντοπίσουν με ακρίβεια καταστήματα και άλλες εμπορικές εγκαταστάσεις. Είναι σημαντικό να στρατολογήσετε την επιχείρησή σας σε αυτούς τους διαδικτυακούς καταλόγους. Οι χρήστες εκτιμούν τις κριτικές που αφήνουν άλλοι πελάτες σε αυτούς τους ιστότοπους και μπορούν να οδηγήσουν σε περισσότερα έσοδα.
Επιπλέον, οι μηχανές αναζήτησης συνδέουν τη διεύθυνση που εισάγετε σε τέτοιους καταλόγους με διαδικτυακές αναζητήσεις, επιτρέποντας στους πελάτες να βρουν την επιχείρησή σας εύκολα.
- Καταχωρίστε την επιχείρησή σας με ιστότοπους όπως το Yelp και το Google My Business. Βεβαιωθείτε ότι έχετε ολοκληρώσει τις διαδικασίες εγγραφής και επαλήθευσης αυτών των καταλόγων, επειδή η επιχείρησή σας δεν θα εμφανίζεται στις καταχωρίσεις τους μέχρι να το κάνετε.
- Ελέγξτε ξανά ότι όλες οι λεπτομέρειες της διεύθυνσης της επιχείρησής σας είναι σωστές όταν εγγραφείτε σε έναν τέτοιο ιστότοπο. Αυτό είναι ζωτικής σημασίας για τη σύνδεση του διαδικτυακού σας ιστότοπου σε μια φυσική τοποθεσία με δυνατότητα αναζήτησης.
- Ενθαρρύνετε τους πελάτες να αφήνουν κριτικές στις σελίδες του καταλόγου σας. Οι χρήστες εμπιστεύονται συχνά τις κριτικές που αφήνουν άλλοι χρήστες σε επιχειρηματικούς ιστότοπους. Ωστόσο, οι ικανοποιημένοι πελάτες σας μπορεί να ξεχάσουν να δηλώσουν πόσο ευχαριστημένοι ήταν με την εταιρεία σας. Ζητήστε τους να γράψουν για τη θετική τους εμπειρία με το προϊόν ή την υπηρεσία σας. Επικοινωνήστε με φιλικό τρόπο ενώ είναι συνδεδεμένοι στο διαδίκτυο και, αν είναι εφικτό, προσφέρετε ένα κίνητρο, από μια φιλανθρωπική δωρεά εκ μέρους τους έως μια έκπτωση.
Με εκατομμύρια μικρές επιχειρήσεις να ζητούν την προσοχή των καταναλωτών, πρέπει να είστε έξυπνοι σχετικά με τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ – ίσως πρόσληψη εταιρείας SEO να το κάνω αυτό για σένα είναι μια αρχή. Η βελτίωση της θέσης κατάταξης αναζήτησης είναι ο καλύτερος δυνατός τρόπος για να πετύχει η μικρή σας εταιρεία στις αβέβαιες εποχές.
